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佛人金裝，人要美妝！無論朝代更迭、美感演變，「愛美」這件事始終與生活緊密相連，「美妝保養」早已成為現代人日常生活中的一部分，如今在社群媒體高度發達的現下，消費者獲取資訊的方式大多來自美妝KOL、KOP的「代言推薦」、「妝容分享」、「開箱實測」，如多具代表性的丹妮婊姐、黃小米、林襄、查理、高敏敏、中川秀美、愛莉莎莎、Cindy H、Nikki等人均名列的排行榜之中，並持續以鮮明個人特色、專業內容扮演引領趨勢的重要角色！
值得關注的是，近幾年美妝市場不全然以女性專美於前，不少男性美妝KOL正以肉眼可見的速度快速崛起，他們憑藉不亞於女性的細膩技巧與相異的性別觀點搶灘美妝戰場，如：見習網美小吳、卡特Kart、Goris都擠身ASIA KOL TOP50的排行榜之列，其中憑藉「接地氣」的親民形象與自然不做作的魅力在社群平台上迅速累積人氣的見習網美小吳，彷彿是你我身邊最親切的朋友，本身擁有美業背景的他在介紹美妝評測的時候，不僅能切中要點、清楚解析產品的優缺點，更以詼諧幽默的語氣及節奏明快的企劃內容打造出獨樹一格的創作風格，笑料與實用兼具的他無論是美妝評測還是超級比一比、星座分析、接歌比賽總能引發熱烈共鳴穩坐美妝KOL TOP50並持續拓展影響力，成為新世代中備受關注的代表性人物。
其中同樣受到矚目的還有理工硬底子出身擁有國立交通大學應用化學博士學位的Dr.Ivan，座右銘是「科學護膚、數據說話與眼見為憑！」的他早年曾於多所大專院校及各大社團機構擔任彩妝保養的講師，擅長以深入淺出的方式轉化專業知識；為人熱心的他秉持想要幫助更多人解惑肌膚難題重新找回自信的初衷開始經營自媒體，鏡頭前專業親和的形象與其帥氣俊朗的外型讓他初出茅廬就備受矚目，個性開朗好分享的Dr.Ivan除了傳遞專業知識，也不時透過REELS短影音及貼文分享生活日常與旅遊趣聞，和粉絲間熱絡的互動更讓他短時間就累積出黏著度極高的超級鐵粉，而社群也在他長期用心、穩定的經營下追蹤人數節節攀升，同時也吸引了眾多保養品牌洽談合作。
行銷專家表示從見習網美小吳和Dr.Ivan作為成功案例足見，若想要於競爭激烈、幾近飽和的紅海市場中脫穎而出，關鍵不只需要深耕垂直領域持續產出高質感內容，更需要靈活地結合REELS短影音、日常互動與粉絲建立深度連結才能形成高黏著度的忠實受眾，此外相較過往以女性為主的美妝領域，風格鮮明、表達直率，敢於展現個人特色的男性美妝KOL的後發優勢也隨著時間發酵而逐漸看漲，截然不同的敘事方式與異性觀點，這股浪潮無論在自媒體經營或品牌跨界合作層面，皆展現出極具潛力的發展動能，未來走勢備受看好值得大家持續關注！
