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全球醫學美容企業 Merz Aesthetics 莫氏醫學美容日前於香港麗晶酒店舉辦大中華區美學交流活動，邀集區域市場相關人士參與，並邀請韓國藝人宋慧喬（Song Hye Kyo）親臨香港出席。同場也與國際市場研究機構 IPSOS 合作發布大中華區美學消費趨勢調查，從消費者觀點、區域文化及審美變化等面向，探討當代美學市場的發展趨勢。
▲宋慧喬此次出席活動，分享多年來參與國際影視活動的經驗，以及個人對美感、自信與生活態度的觀察。(圖／Merz Aesthetics 莫氏醫學美容提供)
宋慧喬此次出席活動，分享多年來參與國際影視活動的經驗，以及個人對美感、自信與生活態度的觀察。她表示，美並不需要受到單一標準限制，每個人都有不同的外貌特徵與個人風格，重要的是認識自己、欣賞自身的獨特之處，而非一味追隨外界流行趨勢。
談及如何展現個人魅力，宋慧喬認為，細節往往是形塑整體形象的重要關鍵。無論是日常生活或公開場合，適度展現個人特色，並在整體造型與氣質之間取得平衡，都能呈現自然且自在的個人風格。她也分享，自信來自對自己的認同，懂得接受並珍惜原本的樣貌，才能展現具有辨識度的個人魅力。
▲宋慧喬認為，自信來自對自己的認同，懂得接受並珍惜原本的樣貌，才能展現具有辨識度的個人魅力。(圖／Merz Aesthetics 莫氏醫學美容提供)
活動另一項焦點，是 IPSOS 發布的大中華區美學消費趨勢調查。根據主辦單位於活動中公布的調查內容，近年大中華區消費者對美感的認知逐漸呈現多元化，相較於過去較著重外在形象的明顯改變，現代消費者更加重視個人原有特色，以及整體視覺呈現的自然與協調。這項趨勢也反映出不同世代及區域市場對美的定義，正隨著生活型態與社會文化變遷而有所轉變。
IPSOS相關調查內容也指出，大中華區各城市因文化背景、生活環境及消費習慣不同，逐漸形成各具特色的美感偏好。隨著消費者對生活品質及個人形象的重視程度提升，美感不再侷限於單一標準，而是朝向多元化、個人化的方向發展。如何兼顧個人特色與整體和諧，也成為當代美學市場值得關注的議題。
主辦單位表示，此次香港活動透過國際藝人觀點與市場研究資料的交流，呈現大中華區當代美學觀念的變化，也讓不同市場的產業人士有機會進一步了解區域消費文化及審美趨勢。從宋慧喬分享的個人美學觀，到IPSOS提出的市場觀察，都顯示現代社會對美的理解已逐漸走向多元，個人特色與自我認同也成為當代美感討論的重要面向。
