記者余政哲 / 馬尼拉報導
菲律賓旅客來台旋風式攀升！據交通部觀光署最新統計，2025年菲國來台人次創歷史新高近63萬人次，居東南亞市場之首；台灣更穩居菲律賓民眾出境旅遊第四大目的地；2026年1月，單月人次突破7萬人次，成為全球來台第4大遊客來源國。交通部觀光署乘勝追擊，號召桃園市政府、休閒農場、旅行社、飯店及航空公司等30個單位共53人，並由觀光署黃勢芳副署長率隊參加2月6日至8日第33屆菲律賓TTE國際旅展（PTAA Travel Tour Expo 2026），展現台灣觀光實力與各項優惠方案，並於馬尼拉和克拉克市辦理臺灣觀光推廣會，深化台菲業者合作，邀請菲國民眾體驗台灣全年不間斷的迷人風光。
▲交通部觀光署將阿里山森林小火車帶到菲律賓TTE旅展，菲國民眾搶拍。(圖/記者余政哲攝)
本屆旅展台灣館以 「Taiwan—Waves of Wonder（台灣魅力・驚喜無限）」 為主題，深化台灣觀光 3.0 品牌形象，並以 「台灣百味（百 Ways）」 為核心，將阿里山森林小火車與四季景點移師馬尼拉，邀請菲國民眾來台探索屬於自己的旅遊體驗方式。展期間台菲調酒雙冠軍共同演繹「鳳梨酥花式調酒秀」，結合擊鼓表演、仙草凍試飲及花磚、捏麵人與燈會小提燈手作活動，並邀請網紅分享來台旅遊經驗，以精緻互動強化菲國民眾對台旅遊好感度，搭配現場銷售，預計創造超過新台幣2,000萬元的銷售額。
▲由左至右，駐菲律賓代表處公使李廷盛、交通部觀光署黃勢芳副署長、觀光署駐馬尼拉台灣觀光服務分處主任陳憶婷及華航、長榮、星宇航空公司菲律賓總經理共同體驗花磚彩繪及捏麵人DIY。(圖/記者余政哲提供)
為深耕台菲產業鏈結，旅展結束後代表團接續於2月9日在馬尼拉（Lanson Place Mall of Asia, Manila）、2月10日在克拉克（SMX Convention Center Clark）辦理兩場B2B台灣觀光推廣會，預計邀請逾270位菲律賓旅遊業者、航空公司及媒體參與。透過精準布局菲國主要門戶城市，強化雙邊觀光產業對接，為台灣觀光新南向客源擴大商機。
▲交通部觀光署號召桃園市政府共同參展。(圖/記者余政哲提供)
觀光署表示，台菲距離近，加上菲律賓經濟成長穩健，以及試辦免簽證措施帶動菲律賓旅客來台成長，尤其觀光署疫後於113年12月在菲律賓馬尼拉設置台灣觀光服務分處後，深耕市場，打開台灣在菲律賓的知名度，114年來台成長顯著，已躍居東南亞市場之冠；台灣觀光魅力近期頻獲菲律賓主流媒體肯定，《馬尼拉公報（Manila Bulletin）》與GMA新聞網接連報導台北購物環境便利及「美食樂園」形象，顯見台灣已成為菲國旅客心中安全、友善且多元的首選目的地。
▲會展期間交通部觀光署把握機會與TTE主辦單位菲律賓旅行社協會（PTAA）進行意見交流，深化雙方合作關係。(圖/記者余政哲攝)
2026台灣燈會將於3月3日至15日在嘉義縣登場，觀光署特別針對國際旅客持續推動「高鐵乘車券買一送一」優惠，鼓勵菲國旅客利用免簽便利及便捷交通，延伸行程至嘉義體驗燈會文化與夜間觀光魅力。後續觀光署駐馬尼拉辦事處(TTIC in Manila)亦將結合當地網紅及數位社群，聚焦美食、節慶、自然風景與多元友善旅遊環境，透過全方位數位行銷，持續擴大菲律賓旅客來台動能，衝刺來台人次新高峰。
