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台灣人瘋出國，菲律賓遊客瘋台灣，根據交通部觀光署最新公布的2025年全年統計數據，菲律賓赴台觀光市場寫下歷史新篇章。2025年全年菲律賓訪台旅客總數達到627,286人次，突破2019年50萬名遊客的記錄，不僅創下歷史新高，更連續兩年蟬聯東南亞各國赴台旅遊人數的首位。
▲高雄市政府看準南向商機，2025年組團赴馬尼拉宣傳。(圖/記者余政哲提供)
根據統計報告顯示，2025 年來台旅客居住地排名中，菲律賓以 7.32% 的佔比位居全球來台市場第六。前五名分別為日本（17.3%）、香港（14.04%）、韓國（11.86%）、美國（8.34%）及中國大陸（7.43%）。菲律賓緊追其後，成為前十大客源國中增長動能最強勁的市場之一。
據觀光業界人士分析，菲律賓市場能屢創新高，主要歸功於以下三大核心因素：
免簽證政策效應： 台灣持續推動菲律賓旅客試辦免簽證措施，大幅降低了旅遊門檻，使台灣成為菲律賓人「說走就走」的首選目的地。
多元推廣活動： 2025年觀光署頻繁參與菲律賓各地舉辦的大型旅展，並於馬尼拉設立駐馬尼拉台灣觀光服務分處，直接服務當地遊客及旅行業者，並透過社群媒體精準觸及年輕族群，讓台灣知名度更上一層樓。
航線佈局深化： 隨著馬尼拉至台北、高雄航線的航班密度增加，加上低成本航空（LCC）和郵輪航線的強力助攻，不僅帶動了台北、桃園、台中的購物行程，也讓高雄、台南、甚至是台東等南部、東部景點的能見度顯著提升。
▲台灣積極參與菲律賓各大旅展吸引菲律賓遊客目光。(圖/記者余政哲提供)
經觀察，菲律賓旅客赴台多以「休閒旅遊」為主要目的，且展現出高度的自由行（FIT）傾向。菲律賓旅客對台灣美食、自然美景及購物的熱愛，使其平均在台停留時間達到4至5天，為台灣觀光產業注入穩定且具規模的經濟效益。
相較2025年的亮眼成績，值得注意的是，鄰近的競爭國，像是越南、中國等積極於菲律賓搶市，2026年勢必要維持台灣對於菲律賓市場的吸引力並且不斷地開發有趣、吸睛的旅遊套裝及景點，透過免簽政策、獎勵措施、擴大宣傳及創新遊程的手段，讓更多菲律賓遊客訪台，更想要一來再來。
