記者陳金金 / 台北報導
交通部觀光署西拉雅國家風景區管理處10月23日於臺北南港老爺行旅舉辦「WONDERS FROM SIRAYA」品牌聯名發表記者會，展現大西拉雅觀光圈全新行銷布局與跨界合作成果。本次聯名集結大春煉皂、南港老爺行旅、茗茗茶香檳等知名品牌，藉由「生活美學 × 智慧觀光」的跨域組合，全面升級旅遊體驗，並與藝人風田首度跨界合作，透過實際走訪在地共同設計專屬聯名禮盒，體現「比你想的還美」的仙境西拉雅品牌精神，更與Klook拓展行銷合作，推動國際送客，讓西拉雅躍升旅人非來不可的目的地。
▲仙境西拉雅與世界金牌「茗茗康普茶香檳」跨界研發東山柴燒龍眼風味新潮飲品。( 圖 / 交通部觀光署西拉雅國家風景區管理處提供 )
交通部觀光署表示，觀光圈推動至今已滿五年，並於2024年邁入「觀光圈 3.0」新階段，全面升級為北、中、南、東及離島共七大「區域觀光品牌」，觀光圈 3.0 核心是「行銷與送客並重」，唯有品牌形象與實際遊程銷售相互連結，才能真正提升地方觀光能量。本次西拉雅「WONDERS FROM SIRAYA」正是行銷策略落實的最佳案例，未來區域觀光品牌將持續透過跨域合作、國際宣傳與數位整合，逐步打造臺灣成為國際旅遊市場中具指標性的品牌。
主辦單位西拉雅風景區管理處再次強調，因應「觀光圈 3.0」新階段，大西拉雅觀光圈的發展策略包含三大重點：國際市場分眾推廣、異業結盟與社群行銷。在國際引客行動方案，西拉雅今年持續與多家國內外旅行社合作，將特色遊程上架銷售，主攻自由行旅客、教育旅行，以及馬來西亞、日本、香港與歐美市場的精緻團體。為吸引更多自由行年輕客群，更與 Klook平台合作，目前已上架超過11項旅遊商品，提供交通、體驗、餐飲的整合方案，讓旅客能以更便利的方式規劃行程，更同時於Klook祭出仙境西拉雅地區旅遊產品期間限定下單折扣200元的超值優惠，歡迎遊客即刻動身體驗仙境西拉雅獨到之美！
▲「南港老爺行旅」以仙境西拉雅地區之火龍果麵設計早餐主題茶點。( 圖 / 交通部觀光署西拉雅國家風景區管理處提供 )
異業結盟方面，強化「品牌 × 品牌」的跨界策略，繼去年與知名食品品牌「禮坊」合作打造深受好評的伴手禮後，今年進一步跨足日常生活美學與餐飲領域，邀請藝人風田走訪西拉雅地區感受仙境之美，並透過設計概念，與大西拉雅觀光圈｢蘭都觀光工廠」及知名百年品牌「大春煉皂」合作推出｢晨霧蘭露聯名禮盒」，禮盒將於大稻埕迪化香氛店上架，並於官網同步推廣；世界金牌「茗茗康普茶香檳」跨界研發東山柴燒龍眼風味新潮氣泡飲品，以產量極為稀少的台灣原生種山蘊紅茶為基底，推出「西拉雅窯寄祝福」以及「西拉雅桂圓咖啡」兩款限定風味，規劃於微風廣場Breeze Super、官網等優質在地好物通路上市；更鎖定商務客群為主的「南港老爺行旅」合作早餐主題茶點，以西拉雅特色物產包含東山咖啡、龍眼花茶、火龍果麵、風味蔭油膏等，於11月初起推出假日在地好食。
▲仙境西拉雅與知名百年品牌「大春煉皂」合作推出｢晨霧蘭露聯名禮盒」。( 圖 / 交通部觀光署西拉雅國家風景區管理處提供 )
本次參與異業結盟品牌代表大春煉皂指出，產品透過觀光圈聯名後，能將「旅遊記憶」轉換為日常生活的品味延伸；南港老爺行旅表示，本次合作讓商務客在繁忙之餘，品味到西拉雅的獨特風味，共同創造飯店與觀光圈的新市場價值；茗茗茶香檳則認為，跨界聯名讓西拉雅物產以嶄新方式接觸年輕國際旅客；而最獲網友青睞的國際旅遊平台Klook亦表示，根據Klook 2025《旅遊脈動大調查》，63%亞太區旅客在規劃今年行程時傾向避開人潮，選擇較不擁擠的目的地；本次搭配仙境西拉雅不僅推出全新的生態旅遊-曾文水庫遊湖及築夢森居、果農之家農場體驗等路線與元件，並結合下單優惠鼓勵遊客體驗仙境感動與驚喜！
「WONDERS FROM SIRAYA」品牌聯名發表會不僅揭示大西拉雅觀光圈的新策略與成果，更象徵觀光圈行銷進入新階段，將地方特色、人文美學與國際市場緊密連結，讓西拉雅成為臺灣在國際觀光舞台的亮麗名片。
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